九州物流网2023-11-30
一、叱咤欧洲#
不得不说,尽管是国际电商市场上的后来者,Temu的业务增速和综合竞争力却不容小觑。
据报道,近日,谷歌搜索以及移动消费情报公司GWS Magnify公布了各大电商平台在欧洲市场上的相关数据。数据显示,自打响全球无限扩张战役之后,Temu在欧洲多国市场的流量就持续攀升。
具体来说,今年10月份,Temu欧洲的手机月活跃用户已达5100万,超过老牌电商巨头eBay,其中,英国、希腊、波兰等市场的贡献最大。
数据显示,英国是Temu在欧洲最重要的市场之一,截止2023年10月,该平台在英国的每日活跃用户访问量已达到540万,相比起今年7月份的450万,增长了20%。并且Temu英国10月份每日使用时长为1.2亿分钟,用户每日平均使用时长也有22.4分钟,远超亚马逊等一众同行。
Temu英国日活用户达540万
而在波兰和希腊市场,Temu的实力也得到了验证。
谷歌搜索提供的数据显示,自今年年中Temu在希腊上线后,当地消费者对该平台的兴趣就直线上升,9月份,Temu在希腊的总访问量首次超越亚马逊。在波兰,Temu的扩张态势更是无人能挡,2023年10月份,Temu在该市场狂揽1080万访问量,成为最受波兰消费者欢迎的电商平台之一,仅次于波兰电商霸主Allegro(访问量约1890万)。
Temu10月份流量数值排波兰第二
二、挑战仍存
当然,无限扩张战役下,Temu的脚步绝不仅限于欧洲。经统计,截止今年9月份,Temu已在全球47个国家上线,坐拥4200万独立访客,有1.2亿消费者曾在该平台上浏览或购买商品,其平均每天要处理来自全球各地的160万个包裹。
超1.2亿人使用Temu
值得一提的是,时代的转向也给予Temu一定的优势。随着经济逆风席卷全球各大市场,消费水平大幅下滑,低价、高性价比成为消费市场的新取向,在这一背景下,向来专注于下沉市场,坚持“极致性价比“经营策略的Temu也顺势而起,通过低价商品俘获了上千万消费者。
特殊的时代造就特殊的电商神话,流量和销售额的不断跃升也使Temu信心大增,甚至放出了“2023年GMV要达到三百亿美元“的豪言。
只是,全球电商市场虎踞龙盘,市场格局瞬息万变,Temu三百亿美元的宏愿能否实现还未可知。数据显示,尽管Temu在各大市场建立起了广泛的知名度,但与亚马逊等电商巨头相比,其流量转化率还有待进一步提高。
2023年10月份,Temu网站的月独立用户已突破4200万,其中仅4.5%的用户产生了实际交易,并且交易金额和平台实际所得利润都不太理想。与之相比,亚马逊有56%的访问用户产生了实际购买行为,数值是Temu的十倍有余。
Temu实际交易用户比例不到5%
由此可见,流量飙升不代表平台真实盈利,尽管Temu野心勃勃,但过低的转化率似乎不足以支撑起300亿GMV的宏伟目标。不过Temu明显也注意到了这一点,于是选择在近期频频发力物流以及AI大模型,而这也表现了Temu想要保障其海外业务长期稳健发展的决心。
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